Les plans marketing – How to prepare them, how to use them

Les plans Marketing est un best-seller. Sa 6e édition en langue anglaise, enrichie par les derniers développements du marketing lié à l’utilisation des nouvelles technologies, rencontre à nouveau un vif succès dans le monde entier. En voici, dans sa 2e édition, la traduction en langue française. Elle permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation des plans marketing, à quelque titre que ce soit, d’avoir accès à une approche opérationnelle. Une mise en perspective plus académique permet également aux étudiants de faire le lien entre la pratique et les concepts théoriques. L’ouvrage est construit pour guider le lecteur au travers de toutes les étapes de l’élaboration du plan marketing depuis l’audit interne et externe, pour aboutir à la mise en ½uvre des actions, en passant par la définition des objectifs, du positionnement et de la stratégie. La formulation du plan, facilitée par un modèle de présentation, est l’aboutissement de cette démarche précise et rigoureuse. Le lecteur comprendra que ce processus rigoureux est aussi un processus créatif qui permet de définir l’avantage concurrentiel et de créer de la valeur pour les clients et pour l’entreprise. La force de cet ouvrage est d’apporter des méthodes et des outils pratiques tout en revisitant les concepts théoriques et en s’appuyant sur les technologies les plus avancées dans le cadre de la globalisation des marchés.